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原標題 什么信號？字節跳動“入股”李子柒，她出身貧寒，如今粉絲超1億！字節跳動還有這些操作…
文 陳銘
最新消息顯示，互聯網巨頭字節跳動入股了杭州微念， 后者是頂流網紅李子柒的簽約公司。
公開資料顯示，杭州微念是一家成長中的新消費品牌公司，旗下最有名的網紅就是李子柒。目前，李子柒在全網擁有超過1億的粉絲，她還創辦了自己的螺獅粉品牌。
針對入股杭州微念一事，券商中國記者采訪了字節跳動相關人士，對方表示不予回應。
字節跳動入股李子柒簽約公司
7月2日，券商中國記者注意到，天眼查APP上更新的信息顯示，近日李子柒的簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發生了工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東。同時，杭州微念的注冊資本由約704.05萬元增加至約717.47萬元。
資料顯示，杭州微念成立于2013年2月，法定代表人為劉同明，經營范圍包括營業性演出；演出經紀；食品經營；食品互聯網銷售；貨物進出口；廣播電視節目制作經營；互聯網銷售；化妝品零售；化妝品批發；日用品銷售；日用品批發；服裝服飾零售、批發；文化娛樂經紀人服務；網絡技術服務等。
股東信息顯示，杭州微念的大股東為劉同明，持股比例為21%。第二、三大股東分別為蘇州鏵興志豪創業投資中心（有限合伙）、北京微夢創科創業投資管理有限公司，持股比例分別為11.35%、10.826%。此外，北京量子躍動科技有限公司持股1.48%，為第十五大股東。北京量子躍動科技有限公司為字節跳動全資子公司。
在字節跳動入股之前，杭州微念已完成6輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等。
公開資料顯示，杭州微念是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司，旗下最有名的網紅就是李子柒。這位出生于1990年的女生，目前在全球的粉絲數量超過1億，她還創辦了自己的螺獅粉品牌，成立了廣西興柳食品有限公司。
除了李子柒，杭州微念旗下還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等數十位短視頻網紅。
據投資界報道，入股MCN公司，對于字節跳動來說并非第一次。2020年年初，字節跳動斥資1.8億元獨家投資了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%，雙方由此展開全面的戰略合作。泰洋川禾前身是Angelababy工作室，但字節并非要以此進入娛樂圈，張一鳴看中的是泰洋川禾聯創楊鳴與網紅papi醬成立的papitube，以及旗下MCN。
有分析指出，字節跳動此次成為杭州微念的股東，看中的是其在新消費領域打造和運作 KOL的能力。
出生貧寒到頂級網紅，李子柒全球粉絲超1億
李子柒是當前的頂流網紅之一，近幾年，憑借著煙火與詩意下的田園生活視頻，李子柒一路爆紅，最新數據顯示，李子柒的全球粉絲數量已經超過1億。
李子柒原名李佳佳，生于1990年，四川綿陽人。據她自述，小時候因為父母離異和父親的早逝，過得相當困難，不得不回到爺爺奶奶身邊繼續生活。爺爺做過鄉廚，善于農活，也會編制竹器。此外，李子柒還曾和爺爺一起做木工，陪奶奶做飯，莊稼成熟時她也會下地干活。耳濡目染學到的很多東西，也成為了其日后短視頻作品的重要素材。在她讀小學五年級的時候爺爺去世，奶奶開始獨自撫養她，生活也變得難以為繼。
14歲那年，李子柒輟學前往城市打拼，其間睡過公園椅子，當過服務員，還學過打碟。2012年，因為奶奶生病沒人照顧，她便辭掉原來的工作，回到老家，照顧奶奶，每天陪著奶奶，做好吃的給奶奶吃。
2015年底，在表弟的鼓勵下，李子柒接觸美拍等短視頻創作平臺，開始了視頻內容的創作。在拍攝內容的選擇上，和奶奶生活在一起的李子柒選擇了最熟悉的“農村生活”。從造面包窯、做竹子家具、文房四寶、做衣服，到烤全羊、釀酒、釀造黃豆醬油……總之，沒有李子柒做不出來的東西。
因為精美的構圖和悠閑的生活節奏，李子柒的視頻更像是一部田園紀錄片，受到了無數人的追捧。很多外國朋友也都喜歡她的視頻，他們驚呼是李子柒的視頻讓他們重新認識了中國，甚至愛上了中國文化。
2016年9月，微念科技創始人劉同明私信表達對李子柒視頻內容的喜愛，稱可以給她帶來微博資源支持。后來，李子柒簽約了MCN機構微念科技，粉絲數量也一路飆升。
數據顯示，李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次。今年的2月份，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。對此，央視官方賬號點評稱，“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”
2018年，李子柒創建了李子柒品牌。據了解，李子柒品牌以“傳統文化時尚化，地方美食全球化”為使命，致力于挖掘中國地方美食。2019年，李子柒品牌入局螺螄粉行業，不到兩個月的時間，李子柒柳州螺螄粉領域迅速占領市場，一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌，后續月銷量一度達千萬袋。
螺螄粉火了之后，李子柒還開起了螺螄粉廠。2020年8月，李子柒品牌又放出了另一個重磅消息，即在柳州建立螺螄粉生產工廠，以深入推進螺螄粉的口味研發、品質溯源等事項。有數據顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。
李子柒年收入超1.6億？杭州微念否認
去年初，市場有傳言稱，李子柒的年收入已經超過1.6億。對此，李子柒所屬機構杭州微念回應稱，李子柒1． 6 億年收入為不實新聞，流言止于智者。
杭州微念相關人士介紹，早在2019年12月17日晚，發布上述文章的博主，已經針對對李子柒收入數據的不實報道，在微博發布道歉聲明，并表示，計算方式不嚴謹，沒有扣除所有稅款、公司運營成本、視頻制作成本和推廣成本。
杭州微念表示，文中預估的產品銷量跟店鋪顯示的實際數量并不相符，同時，混淆了多瓶裝與單瓶裝的價格、品牌活動折扣價與原價。食品行業的利潤普遍較低，以三只松鼠舉例，盈利為4%；電商平臺上品牌推出活動相對較多，銷售額并不等于實際收入。
有分析人士指出，杭州微念的一大優勢在于，其擅長打造利用現有的短視頻、直播等方式孵化KOL，并將其延展至新消費領域。微念通過打造李子柒這樣一個個人IP，并與之將消費和商業之間相連接，最終將IP推向了新消費品牌這樣一條新發展路徑。在剛剛結束的618狂歡中，新消費品牌“李子柒”登頂天貓美食618方便粉絲榜單第一名，成為方便類食品榜單的黑馬。
杭州微念的版圖正在進一步擴大，天眼查App顯示，6月23日，浙江微念姜桂余辛實業有限公司成立，注冊資本5000萬，法定代表人劉同明，經營范圍含食品生產；食品互聯網銷售；服飾制造；商標代理；企業管理；科技中介服務等。股權穿透信息顯示，該公司由杭州微念品牌管理有限公司全資持股。
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